9博体育官网app下载NEIWAI滑雪服2000元入市内衣品牌的冰雪新挑战

2025-04-04 10:33:36

　　9博体育官网app下载NEIWAI滑雪服2000元入市内衣品牌的冰雪新挑战1月6日，北京商报记者获悉，内衣品牌NEIWAI正在跨界进军户外领域，推出了定价2599元的女士滑雪服NEIWAIACTIVE系列。这一策略显示出NEIWAI希望在蓬勃发展的滑雪经济中寻求增长，但是，从内衣到滑雪服的转型之路并非坦途。

　　近两年9博体育登录入口，滑雪市场异军突起，NEIWAI的举动无疑是在蹭这个热点，但品牌转型往往面临诸多挑战。然而，就价格而言，NEIWAI这款滑雪服的售价并不逊色于一些高端户外品牌，如北面等。值得注意的是，根据目前在天猫旗舰店的销量数据显示，NEIWAIACTIVE滑雪服的销售数量似乎并不如人意，仅售出15件，显示出消费者的反响并不尽如人意。

　　NEIWAI在2018年首次推出了运动子品牌NEIWAIACTIVE，最开始以芭蕾舞为灵感的MOVE系列、健身系列ONSPOT以及户外探索系列ONTHEGO为其核心，而此次加入滑雪产品线显然是弘扬品牌多元化发展的一环。该滑雪服使用了知名的Dermizax面料，具备防水、透湿等功能，旨在提供更好的滑雪体验。品牌创始人曾公开表示，2023年NEIWAIactive的营收已超过1亿元，未来将着重加强该副品牌的拓展。

　　尽管滑雪服的推出表明NEIWAI在产品延伸上的努力，但消费者对其品牌认知却依然主要集中在贴身衣物上，对于滑雪等户外活动的认知相对较弱。深圳市思其晟公司的CEO伍岱麒分析认为，尽管品牌转型是出于寻求新增长的需要，但消费者对千元以上价格的接受程度相对较低，这给NEIWAI的滑雪服市场表现增添了不小的难度。

　　再看市场竞争，除了NEIWAI，多家品牌也加入了这一场冰雪经济的角逐，包括防晒品牌蕉下以及快时尚品牌ZARA等。后者推出的滑雪系列产品价格多在百元至千元区间，相较之下，NEIWAI的高价位显得尤为突出。这场竞赛的焦点不仅是产品性能，还有品牌的专业性与消费者认知的共鸣。

　　总的来看，NEIWAI的雪季战略反映了它在尝试新的市场机会，但面对愈来愈激烈的竞争和消费者的高期待值，其能否在冰雪领域站稳脚跟，仍值得观望。随着冰雪消费需求的增加，NEIWAI的挑战将会是如何实现品牌形象的重塑，将内衣领域的消费者有效转化为滑雪服的忠实客户。一切都还在继续发酵，未来的市场表现让人拭目以待。返回搜狐，查看更多

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