释放滑雪装备消费潜力

2025-04-04 10:31:43

　　日前，长春、大连等地举办滑雪节、冰雪嘉年华等活动，掀起一股滑雪热潮。滑雪运动的火热开展使滑雪装备消费升温。

　　近年来，我国的滑雪装备产业迎来快速发展。从初步的滑雪入门产品到高端专业装备，个性化、专业化、智能化的滑雪装备不断涌现，提升了冰雪运动的灵活性和舒适性，也为消费者提供了更丰富的选择与运动体验。根据《2023—2024中国滑雪产业》，滑雪装备市场规模从2015年的不足50亿元增长至2023年的约220亿元，年均复合增长率超过10%。

　　各地政府通过专项资金和研发激励措施，支持企业开发高端滑雪装备，逐步形成从研发、生产到销售的完整滑雪装备产业链。例如，河北崇礼在冬奥会筹备期间打造了冰雪装备研发基地，填补了部分国内滑雪装备制造的技术空白。又如，北京冬奥会期间，有关部门为国内滑雪品牌提供了重要展示平台，一些国产品牌逐步进入中高端市场。一些国内企业通过参加德国ISPO国际冬季运动展览，逐步扩大在国际市场的影响力。

　　不过，与国外发展较为成熟的滑雪装备产业相比，我国相关产业仍面临一些短板。目前国内高端领域的滑雪装备仍以国外品牌为主，国内企业在滑雪装备的材料、工艺和设计上缺乏核心技术突破，品牌竞争力影响力不足、市场份额有限仍是突出的问题。此外，作为季节性运动，滑雪产业初级形态比较明显，体验式、一次性的滑雪装备购买情况居多，拉动消费的动力不足。未来，需从产业、企业以及消费者等层面协同发力，释放滑雪装备消费潜力。

　　完善产业政策和支持体系。在冰雪资源丰富的地区打造滑雪装备制造与消费产业集群，引导产业链协同创新。通过政府采购、科技扶持等方式，提高自主品牌市场占有率和市场渗透率。加大技术支持力度，鼓励突破高端滑雪装备核心技术瓶颈，挤占高端市场。通过建立滑雪装备制造、租赁和服务的统一标准，规范市场秩序。通过“走出去”“引进来”，鼓励国产滑雪装备企业走向国际，引导鼓励国外知名企业在冰雪装备器材领域积极开展对华投资合作。

　　强化企业科技创新主体地位。注重技术突破，重点攻克装备的轻量化、舒适性与安全性技术难关，以新技术催生新产品新模式，提高产品性能和用户体验，实现“品牌力+产品力”双核驱动。根据消费者需求开发初级、中级和高端滑雪装备，依托大数据算法，根据消费者偏好调整产品设计和销售策略，精准满足市场需求。

　　提升滑雪装备消费热情。加强滑雪运动教育推广，尝试将滑雪运动融入学校教育，培养青少年对滑雪运动的兴趣。依托室内滑雪场和短期课程吸引更多初学者参与，增加滑雪运动“黏性”。提供消费激励，降低滑雪运动的经济负担。鼓励消费者通过租赁方式初步接触滑雪运动，逐步形成购买习惯。宣传引导消费者关注环保型滑雪装备，促进低碳消费。（梁思琪 王 翰）

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